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ROI，全程为Return on Investment，投资回报率。衡量一项投资的受益或损失，评估盈利能力和总体财务状况。ROI通常用百分比或比率表示。

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跳出率是SEO优化人员分析网站的一个重要指标，也是评估网站用户体验度的一个重要依据，跳出率高，说明网站的用户体验做得不好，用户进去访问后就直接跳出来了；如果跳出率较低，说明用户体验往往做得还不错，用户可以找到自己想要的内容，会继续停留在你的网站进行访问。

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